3月10日，以“创造热爱”为主题的快手X华帝2021战略合作发布会，于北京798艺术园区举办。双方宣布达成战略合作：华帝产品预装快手App、推出年度系列营销合作和创意玩法，共同探索品牌升级新模式、用户互动新场景;用有温度的商业点燃用户心中的“热爱”，传递华帝与快手“真实”、“温暖”、“美好”的情感主张。
快手高级副总裁马宏彬，华帝股份高级副总裁韩伟，快手磁力引擎销售副总裁毛海峰，华帝股份首席品牌官卢楚麒，快手磁力引擎市场负责人王思涵，著名喜剧演员、快手优质内容创造者@郭阳郭亮，快手美食名厨联盟成员、中国烹饪大师郝振江@郝大厨 等出席了本次发布会，共同见证快手与华帝的战略合作。
用生活传递真情实感，快手助品牌实现营销破局
快手和华帝达成此次战略合作，更从侧面反映出在受众用户注意力逐渐分散的当下，品牌与消费者建立情感沟通的重要性，更突显了快手在助力品牌和消费者建立情感沟通的渠道方面的优势。在普惠价值观下，快手平台的内容更倾向于用真实情感、真实互动、真实体验，去记录真实生活。因此快手上的每个用户都拥有独特且真实的人设，他们创作的内容中对于生活各个场景真实有效的触达，也更容易引起用户之间的情感共鸣。
此次战略合作的达成，快手和华帝将充分发挥在各自领域的优势，探索品牌在短视频营销时代的创新和突破。未来，快手也希望通过丰富的生态，多样化的内容，破局品牌营销困境，为更多品牌传递情感价值赋能，塑造有情怀、有内涵的品牌形象。
快手：“老铁”释放超级购买力
今年2月，成立10年的快手正式赴港上市，开盘当日股价涨幅就达193%，成为名副其实的“短视频第一股”。
相关报告显示，快手拥有3亿日活用户，用户每日关注互动超2亿次，单日原创短视频创作发布量1500万+。商业价值上，快手表现也是一骑绝尘：董明珠专场带货3小时成交额3.1亿、散打哥单场直播GMV突破1.8亿……而快手坚持每个人平等分发内容，这种流量普惠，创造出平台独特的“老铁文化”，80%以上用户愿意接受主播推荐。
除了优秀的商业转化表现，年轻化也是快手引人注目的一大特征，85后占比超75%，后占比显著高于淘宝、抖音，意味着品牌建立长效营销阵地有了良好的用户基础。
华帝：拥抱新生代，探索新商业逻辑
随着短视频、网络支付等数字基建的普及，内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求，如何破圈并触达年轻一代，也成为厨电企业抢占市场的新机会。
纵观华帝近年来的发展路径，从产品设计、智能创新、销售渠道再到品牌营销，为适应年轻一代的消费观，不断在数字化升级上发力。2020年国庆中秋期间，华帝联合快手，先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》，同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。
在90后快手“老铁”中，国潮消费蔚然成风。快手作为国民级平台，也在去年5月8日，与人民日报共同启动了“国货发光”项目，聚焦国潮经典，传递民族文化自信。发布会上，双方也明确了在这一IP项目上的合作内容，包含短视频互动+达人直播+活动奖品植入，派送华帝电商优惠券，为电商引流同时，大幅缩短转化链路，为华帝品牌营销进行更多赋能。
聚力：开启数字化商业化营销新格局
作为房地产后周期性产品，近年来厨电市场增长明显放缓，加之低频、高价值的消费特点，如何改变消费体验，通过客户经营提升客户生命周期价值，是企业数字化营销成功的关键。
对此，更精准、高效的信息传递，更主动、交互的沟通模式是诸多厂商努力的新方向。
这一目标的实现依赖真实可信的高价值数据库，在此基础上，通过对群体的筛选和标签化，厘清用户偏好，选择合适的触达方式和定制化信息，以此完成“智能营销”。
对华帝而言，快手磁力CDP正是核心数据来源。磁力增长银行CDP包含三大模块：全链路用户分析、画像分析、数据应用，在用户分布、关注内容、商品购买等行为捕捉和分析的基础上，华帝可圈选对品牌具有 认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准的营销抓手，撬动高转化。
综合多家上市厨电公司年报数据来看，尽管大盘增长放缓，但以华帝为代表的头部品牌都已快速转变营销思路，运用多种手段提振业绩并收获回报。此次与快手开启战略合作，不仅增加消费触点获取流量，对留存用户、促进商业转化等均将带来长效正面反馈，在此新格局的建立后，华帝有望迎来新一轮业绩和品牌的双重爆发。
